2004年6月1日，著名豫剧表演艺术家常香玉辞世。

当我们回顾这位艺术大师传奇的一生时，上世纪五十年代初，她和她的香玉剧社捐献飞机的义举，依然是最让我们感动的一幕。

抗美援朝初期，从朝鲜战场传来消息，我军某高地遭受百余架敌机丧心病狂的狂轰乱炸，全连战士壮烈牺牲。

当时年仅28岁的常香玉，听到广播后辗转反侧，悲愤难眠。

次日一早，她对丈夫陈宪章说：“咱俩是经历了旧社会的艺人，是新中国使我们挺直了腰杆。

现在美国发动侵略战争，企图扼杀咱新中国，朝鲜战场上志愿军打得很艰难，咱能不能为他们做点事？”

陈宪章说：“我们武器装备落后，美国就是凭着先进武器才这么猖狂的，咱就想办法为志愿军捐一架飞机吧！”

就这样，夫妻俩决定用义演募捐的方式为志愿军将士捐献一架战斗机。

常香玉拿出多年积蓄，又卖掉了香玉剧社惟一的一部卡车和自己的房子，作为捐献义演的基金。

为了不影响演出，她把三个不满10岁的孩子送到托儿所，带领59名演员踏上了义演募捐的征程。

并公开宣布：剧社的演职员不拿一分钱报酬，所有义演收入全部用于为志愿军购买飞机。

观众被常香玉的爱国热情所感动，踊跃地把自己的积蓄投入到募捐箱中。

常香玉率领剧社在各地演出，场场爆满。

1951年时，一架喷气式战斗机的价格按当时的币值是15亿元，以常香玉当时演出的标价来计算，场场满座也要200多场才能筹足。

为了早日凑足买飞机的钱，她与大家一起吃大锅饭、睡地铺，日夜兼程到各地义演。

直到1952年2月7日，香玉剧社通过在开封、新乡、武汉、广州、长沙等城市的180多场演出，总共募捐到了15。

27亿元，为赴朝作战的志愿军捐献了一架战斗机。

常香玉义演捐献飞机的事，震动了中南海，引起了领导的关注。

1952年4月，全国文艺汇演期间，观看完常香玉演出的拷红后，握着她的手兴奋地说：“你这个香玉了不起嘛！

我该向你学习。”

抗美援朝到现在已经过去50多年了，可是人们对常香玉捐献战斗机的壮举依然记忆深刻，以至于一提起常香玉就想到了常香玉捐献的飞机。

为什么半个世纪的时间，这件事情还能引起人们的关注呢？让我们从经济学的角度分析一下，就会发现捐献飞机是一次非常经典的市场营销活动。

在市场营销学中，开发市场中有一种是创新性开发，即采取一种逆向思维方式，从市场的潜在需求入手，寻找“市场空白”

检索已有的科研成果，找出能够填补市场空白的项目和项目系列，以能够开创一代新潮流的产品形式推出，以时尚产品的形象打开市场。

如果把抗美援朝的战争比作一个大市场的话，在这个市场中我们中国军队最需要的就是先进的武器，这是一个潜在的市场。